 2025 서울빛초롱축제 행사장 전경.jpg)
서울빛초롱축제, 전년 대비 방문객 155% 달성…
역대 최다 383만 명 기록
37일간 총 383만 명 방문, 일평균 10만 명 기록하며 역대급 흥행 달성
<나의 빛, 우리의 꿈, 서울의 마법>을 주제로 한 완성도 높은 스토리텔링형 콘텐츠 호평
수변감성도시 명소화 사업지인 <우이천>과 최초 지천 연계, 축제 공간 확장
총 8개 협업 파트너사와 함께한 민관 협력, 성공적인 도심형 축제 모델 제시
서울관광재단(대표이사 길기연)은 ‘2025 서울빛초롱축제’가 37일간 총 383만 명(일평균 10만 명 이상)이 방문하며 대표 겨울 축제로 자리매김하며 성황리에 마무리됐다고 밝혔다.
이번 축제는 ‘나의 빛, 우리의 꿈, 서울의 마법’을 주제로 청계천과 우이천 일대에서 400점 이상의 빛 조형물과 미디어아트를 선보이며, 서울시민은 물론 국내·외 관광객에게 연말연시 이색적인 야간관광 콘텐츠를 제공하여 역대 최다 방문객을 기록했다.
특히 청계천을 넘어 우이천과 최초로 연계해 서울 지천으로 축제 공간을 확장했으며, 이는 서울시 ‘수변감성도시 명소화 사업’ 활성화를 위해 추진됐다.
또한, 야간관광 활성화를 위해 운영 시간을 1시간 연장해 매일 18시부터 23시까지 운영하며 청계천 일대를 환하게 밝혔다.
2025 서울빛초롱축제는 서울의 겨울밤을 배경으로 ‘꿈’과 ‘마법’이라는 키워드를 활용해 다양한 소재의 빛 조형물로 청계천과 우이천 일대를 수놓으며 풍성한 볼거리를 제공했다.
축제의 전체 스토리는 ‘꿈’과 ‘마법’을 중심으로, 빛이 없던 서울의 밤에 전기가 켜지는 마법 같은 순간을 표현한 <시등의 순간>을 시작으로 <빛의 선물>, <움직이는 빛> 등으로 이어지며 빛이 일상으로 확산되는 과정을 담아냈다. 이를 통해 전 세대가 공감하며 관람할 수 있는 서사를 완성했다.
특히 포켓몬코리아와 협업한 작품 <아이러브잉어킹>은 약한 포켓몬 잉어킹의 꿈을 주제로 100마리의 ‘잉어킹’이 ‘갸라도스’로 진화하는 과정을 빛 조형물로 전시해 큰 인기를 끌었다. 장통교 위에서는 주말마다 <잉어킹 상점>, <잉어킹과 소원빌기> 등 체험형 프로그램을 운영해 관람객의 참여를 이끌었다.
이번 서울빛초롱축제는 기존의 ‘전시 관람형 축제’에서 벗어나 포토존, 배경음악, SNS 이벤트 등 참여요소를 강화한 ‘관람객 참여형 축제’로 한 단계 도약했다.
청계천 교각 등 공간적 특성을 활용한 포토존을 확대하고, 전시작품과 어울리는 배경음악 및 크리스마스 시즌 음악을 송출해 관람객의 체험요소를 강화했다.
삼일교 하단에서는 <빛의 오로라> 연출을 통해 레이저, 포그(안개), 음향을 결합한 복합적인 연출을 선보이며, 서울 도심에서 오로라를 만나는 듯한 신비로운 경험을 제공했다
뿐만 아니라, 공작새 형상 등(燈)에서 실제로 불을 뿜는 <꿈의 날갯짓> 작품에 대한 높은 호응에 따라 작품의 별명을 짓는 인스타그램 이벤트를 진행하였다. 공모한 결과, ‘아뜨공’이 1위로 선정되며 관람객과의 소통을 이어갔다
2025 서울빛초롱축제의 일평균 방문객 수는 10만 명으로, 전년 대비 155% 수준을 기록했다. 총 8개 협업 파트너사와 함께 전시·이벤트 운영은 물론 데이터 협업을 통한 축제의 효과를 분석했으며, 이를 통해 서울빛초롱축제는 국내·외 기업 및 기관과 함께 만들어가는 성공적인 도심형 축제 모델로 자리매김했다.
전시·이벤트 협업으로는 ▲포켓몬코리아의 등(燈)전시와 잉어킹 상점, 잉어킹과 소원빌기, 포켓몬 GO 이벤트를, ▲ 농심과는 <농심이 펼치는 꿈> 등(燈) 전시와 인증이벤트, ▲EMK뮤지컬컴퍼니와는 뮤지컬<한복 입은 남자> 등(燈) 전시와 인증이벤트, 현장 퀴즈 이벤트를 진행했다.
전시 협업으로는 ▲대만관광청 <타이완에서 나를 만나다>, ▲프라하시 관광청․체코관광청 <프라하: 구시청사 탑과 천문시계>, ▲이마트 <고래잇한 꿈 속 여행>, ▲안동시: <양반, 부네> 총 4건을 진행했다.
데이터 협업으로는 한국관광공사 관광컨설팅팀과 이벤트 효과 분석 모델 적용하여 서울빛초롱축제 결과 분석(’24~’25)을 진행했다.
이 같은 민관협업 성과와 재정 운영 역량을 인정받아 서울관광재단은 세계축제협회가 주최하는 ‘2025년 제19회 피너클어워드 한국대회’에서 축제경영(스폰서쉽&재정자립도) 부문 동상을 수상하는 쾌거를 이뤄냈다.
피너클어워드(Pinnacle Awards) 한국대회는 대한민국을 대표하는 주요 축제들의 성공 노하우 및 글로벌 트렌드를 공유하고 우수한 국내 축제를 발굴함과 동시에 국내 축제의 글로벌화를 앞당길 수 있는 경쟁력 확보를 목적으로 매년 개최되는 축제 분야의 권위 있는 시상이다.
길기연 서울관광재단 대표이사는 “이번 서울빛초롱축제는 17년간 축적된 운영 노하우를 바탕으로 이색적인 협업과 완성도 높은 스토리텔링을 선보이며 시민과 관광객의 큰 사랑을 받았다”며, “앞으로도 서울빛초롱축제가 세계적인 도심형 축제의 모범사례가 될 수 있도록 창의적인 도전을 멈추지 않겠다”고 밝혔다
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