KCON LA 서울관광 홍보부스가 운영하는 다양한 체험 콘텐츠를 경험하고자 길게 줄서있는 현지 한류팬들

서울관광재단, KCON LA 2024서 한류팬 12만 5천명을 서울로 홀리다!

’23년 방한객 3위 미국의 K-POP 팬 타깃 해치 포토부스 이벤트, 탑꾸(탑로더 꾸미기) 등Z세대 트렌드가 가득한 이벤트로 서울 매력 전파

향후 한류 콘텐츠를 적극 활용하여 미주 대상 서울 관광 홍보마케팅 전개

서울관광재단(대표이사 길기연)은 7월 26일부터 28일까지 3일간 미국 로스앤젤레스에서 열린 세계 최대 한류 페스티벌 ‘KCON LA 2024’에 참가해 현지 방문객 12만 5천명을 대상으로 관광도시 서울의 매력을 알렸다.

'KCON(이하 케이콘)'은 CJ ENM이 주최하는 글로벌 K-POP 축제로, 2012년 미국에서 처음 시작된 이래로 북미, 유럽, 아시아 등 여러 대륙에서 개최되고 있다.

KCON LA 2024는 크립토닷컴 아레나에서 열린 K-POP 공연과 더불어 LA 컨벤션 센터와 길버트 린지 플라자에서 진행된 참여형 프로그램 및 콘텐츠 등 풍성한 즐길 거리를 제공해, 3일간 12만 5천명의 관객이 운집해 현지의 뜨거운 한류 열기를 실감케했다.

미국 시장은 2023년 방한객 100만 명을 돌파하며 팬데믹 이전 수준을 회복하고 있으며, 이번 현지 홍보 마케팅은 최근 미국의 K-POP 팬덤 지속 성장세에 따라, 미국 관광객의 서울 방문을 적극 유도하기 위해 추진됐다

서울관광재단은 KCON LA 2024 행사장에서 현지 Z세대를 대상으로 네컷사진 촬영, 탑로더 꾸미기 등 한류 콘셉트의 서울관광 홍보부스를 운영해 방문객의 큰 호응을 얻었다. 

이벤트 부스에는 서울 페스티벌 메이크업(파츠 스티커) 체험, 탑로더 꾸미기 체험을 운영하여 참여자에게는 스탬프를 증정했다. 부스 내 모든 이벤트에 참여하여 ‘서울 스탬프 투어’를 완료한 방문객에게는 소정의 서울관광 기념품을 제공했다.

또한, 단독으로 운영된 ‘해치 포토부스 이벤트’는 서울의 캐릭터 해치와 네컷사진을 촬영하고 나만의 탑로더로 꾸밀 수 있어 방문객에게 인기가 많았다. 

※ 탑로더 꾸미기(탑꾸): 탑로더는 포토카드를 넣을 수 있는 케이스로 K팝 팬들 사이에서 아이돌 포토카드를 넣어 탑로더를 꾸미는 것이 팬덤 문화의 일종이다

권혁빈 서울관광재단 글로벌마케팅팀장은 “이번 행사에서는 K-뷰티, K-팬덤문화 등 최신 한류 트렌드를 직접 체험할 수 있는 부스를 운영하여 Z세대의 이목을 집중시켰다”라며 “K-POP 팬덤은 서울 방문 의향이 매우 높은 고관여 고객으로, 앞으로도 한류 콘텐츠를 적극 활용하여 글로벌 매력 관광도시 서울을 알릴 수 있도록 노력하겠다”라고 밝혔다.

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