김현 칼럼리스트

NEW 미디어 칼럼 - 4

Total Media AI융합 시대, 효율적 광고.홍보 방향에 대한 제언...

미래를 보는 눈으로 탈력성있고 공정하며 통합적으로...

현대 지구촌 사회는 물론 우리나라도 AI. SNS. digital 등의 다매체 미디어 융합 보도 및 홍보시대를 맞이하여 대략 수년 전만 해도 페이퍼 언론 등을 통한 보도 및 홍보가 대세를 이루었으나 이제 인터넷신문. 유튜브(youtube 방송). AI, 포털. 블로그. 카페. 카톡. 페이이스북, 티스토리 등 다양한 케뮤니케이션인 쇼셜 미디어 등을 통한 보도 및 홍보와 광고 시대를 맞이하고 있다.

이제 IT미디어 시대에 맞게 광고주 공적.사적인 광고주 등은 NEW원칙을 세워 탄력적이고 융통성있고 합리적으로 광고(홍보) 활용을 더 공정하게 운영 하기 위하여 종합적인 데이터를 분기별로 각 매체로 부터 제공 받아 A.B.C.D...등으로 산정 해 배정 비용과 횟수를 정하여 시행함으로서 다수의 매체가 더욱더 활발하게 취재. 보도. 홍보 등을 경주함으로서 광고주의 보도 및 홍보 등에 효율성과 플러스가 되리라 평가 하며 다음과 같이 제언 하고자 한다.

예를 들면 아래와 같이 광고주 등은 광고 배정시 종합적이고 공신력 있는 데이터 활용 등(예/스크랩 마스터 등을 활용 하거나 광고주 회의체가 합리적인 절차로 선정) 조정하여 적용 하면 되리라 본다.

페이퍼 매체. 잡지 홍보.광고 배정시 : 광고주(공.사) 관련 보도 횟수, 면수, 면적 등 + 일정한 언론사 역사(휴간 기간 제외) + 발행 부수(무가. 유가 여부) + 언론인 정규 활동 여부 + 배포 장소(수) + 타 예산 지원 수령 여부 + 발송처 수 + 사회 공익 활동 여부 + 인터넷신문 동시 운영(가산점 부여) + 소재지 + 기타(유튜브. 블로그. 카페. 카카오T스토리 등 동일 매체명 으로 운영 여부) 등...

인터넷 매체. 방송 홍보.광고 배정시 : 광고주(공.사) 관련 보도 횟수 + 보도 위치 + 보도기간 + 언론사 역사(휴간 기간 제외) + 접속자 수 + 자매 언론사 수(보도 등) + 실 언론인 활동 여부 + SNS 운영 및 활돌 정도 + 타 예산 지원 수령 여부 + 년간 총 보도 횟수 + 취재 권역 + 사회 공익 활동 여부 + 페이퍼신문 동시 운영 여부(가산점 부여) + 기타(유튜브. 블로그. 카페. 카카오T스토리 등 동일 매체명으로 운영 여부) 등...

기타 매체 홍보.광고 배정시 : 잡지. 생활지. 전단지. 포털. 모바일. 옥외광고. 공중파 방송. 지역방송. 종편. 유튜브(youtube) 등 - 별도 데이터 산출 규정 제정...

참고로 우리 게너시스미디어그룹(GMG)에서 운영하는 매체를 소개 하면 다음과 같다. 

게너시스미디어그룹/소속사 공인 매체 : 건국경제(페이퍼 신문-창간 22년차). 건국경제(인터넷 신문-창간 9년차). 케이관광일보(인터넷 신문-창간 4년차). 건국실버신문(페이퍼 신문-카페 운영). 건국보훈신문(페이퍼신문-카페 운영). 도서출판 게너시스 등...

게너시스미디어그룹/운영-SNS(쇼셜 미디어) 등 : 건국경제TV(youtube방송). 건국경제(네이버 블로그). 건국경제(카카오T스토리). 케이관광일보TV(youtube방송). 페이스북(필자명). 글로벌 창세평화상 제정 22회차(22년) 시행 등을 운영 하고 있다.

위와 같이 매체.개별 기업 광고주 및 공.사적 광고주 등의 다양한 의견 등을 종합 참조 하여 간략하게 제안 하는바 IT 토탈 융합 미디어 시대에 종합적이고 합리적인 연구와 검토 및 소통과 실행이 필요하리라 본다.

결론적으로 국내외 모든 홍보.광고.매체 관계자는 "단편적이고 단말적이며 단견적인 커뮤뉴케이션 미디어 감각에서 과감하게 벗어나 AI.SNS.digital Total Media 시대에 부합하는 합리적성에 기반한 미래의 전략적인 방향으로 나가야 될 것이다.

* 김현 GMG 대표 겸 칼럼리스트 

- 업그레이드 예정  http://www.gken.co.kr/

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